浅谈传统广告与网络广告在市场营销媒体中的优势

 纵观现在企业做宣传、打广告的目的不外乎就两个，树立品牌形象和促进产品销售，而网络广告与传统的广告媒体相比，因其含有更多的新技术成分，使它存在着一些鲜明的特点。
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    网络广告一般是指在互联网上发布，传播的广告信息，它是互联网作为市场营销媒体最先开发和利用的营销技术。
    传统的广告传播媒体，包括广播，电视，报纸，杂志等，往往局限于某一特定区域内传播。
    传统广告是一种单元向的信息传播，由广告主将广告信处“推”向目标受众。即使目标受众 受到广告的影响而要采取行动，也会因不能及时与企业广告主实现双向交流，形成供需间的时差与延误，这样就降低了消费者的购买热情。
    网络广告是一种双向的、推拉互动式的信息传播方式，它的即时互动性表现在以下几个方面：趣味性强；能实现多种交流功能；实行个体化沟通模式；担高了目标顾客选择性。
    传统广告具有信息的单向强制传播特征，是一种“硬性广告”，无论目标受众是否喜欢，都强调在有限的空间和时间范围内让目标受众被动接受，甚至是强迫接受广告信息。
    另外，网络广告的广告信息空间在互联网上几乎是无限的，网站的信息承载量足以让广告主用少量的广告费投入，制作发布比传统广告更富有变化，灵活多样的广告信息以供不同的广告需求。这也是网络广告最为显著的优势这一特点对传统广告带来了革命性的变化。
    因此从这一角度来看，网络广告是一种非强迫性的“软性”广告。传统媒体广告，目标受众游离在广告主监控之外，广告主无法确切地知道究竟哪些人观看了广告而哪些没有，他必须为所有这些人支付广告费。
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