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微博营销中的歧义营销是什么,从新浪微博歧义营销事件看歧义广告

作者:泉州百度公司   http://www.qzxiaolv.com  发布时间:2012-8-8 13:21:55  标签:歧义营销 新浪微博 信息浏览数:

  互联网行业的人都知道做网络宣传需要时刻关注网络事件。形形色色的网络推广让商家看到更多的广告商机,也让更多企业找着宣传机会。近段时期奥运会受众人关注,微博自然是方便了解最新战况的网上工具之一,此时不少博微开始做借势营销了,歧义营销行为的各种转发各种奖品让众多网友眼花缭乱,也因为这些歧义广告的泛滥,新浪微博也开始整治相关的网站营销行为。
    所谓借势营销,就是借势营销是将销售的目的隐藏于营销活动之中,将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里,使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。具体表现为通过媒体争夺消费者眼球、借助消费者自身的传播力、依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地引导市场消费。
    想了解歧义营销,咱们先简单的了解下什么叫歧义句吧,了解清楚歧义句了就更容易理解歧义营销了。
    歧义句是在理解上会产生两种可能的句子,换句话说,就是可以这样理解也可以那样理解的句子。歧义产生的原因:词义不明确、句法不固定、层次不分明、指代不明。 简单的举几个例子说明;
    1、放弃美丽的女人让人心碎。一说是男人放弃了美丽的女人心碎,如果理解为女人放弃了追求美丽的权利,那可真是件令人心碎的事。
    2、我叫他去。“叫”可理解为让、使、派,这个句子的意思就是“我派他去”;“叫”也可以理解为“喊、唤、招”等意思,这个句子就是“我去叫他”或“我去喊他”。
    而歧义营销则是通过对某一个或几个事件添加一个歧义句子或几个歧义句子来进行广告炒作的营销行为。这种行为虽然短期能显现出火爆的炒作效果,但由于最终的结果是让参与者对此类广告行为不信任,甚至厌恶。歧义营销如果过多的运用于网络营销或者广告宣传中,对商家及广告平台的信任度都会大打折扣。歧义营销是一种不诚信的营销手段,长期运用这种方式宣传其实就是杀鸡取卵。
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